9月24日上午，怡境20周年特别活动之“2020乡村中国﹒公益共创行动” 在GVL怡境国际集团总部8楼展厅正式开营。

“2020乡村中国﹒公益共创行动”作为“高质量推进广清一体化发展暨老广游清远系列”活动之一，通过汇聚政校行企四方力量，召集行业专家学者以及高校旅游专业学子组成“公益共创团”，一起“发掘乡村宝藏，发现乡村之美”。

GVL怡境国际集团董事长彭涛

在开营仪式上，GVL怡境国际集团董事长彭涛先生致欢迎辞。在致辞中，彭涛说：“乡村中国从2016年开始，至今坚持了4年，从第一届到现在发生了很大变化，但他的初心是没有变的，他一直是坚持用文旅的方式，到今年以旅游扶贫的方式切入到乡村，用我们的一些技术投入到乡村里面来。”

GVL怡境国际集团首席品牌官朱冰尧先生为大家介绍了“乡村中国”并回顾了过去4年举办的活动。朱冰尧介绍到，过去我们做工作坊主要是顶层的，所以落地非常重要，文旅核心是解决“最后一公里”问题。明年我们将从脱贫攻坚过渡到乡村振兴，这个过渡也正是解决“最后一公里”问题。

GVL怡境国际集团首席品牌官朱冰尧

随后现场进行了隆重的任务书发布和共创团成员介绍。共创团成员由高校导师、相关专业大学生、协会嘉宾、企业精英和怡境员工组成，他们将齐聚广东省连州市丰阳镇，在4天时间里，分成3小队，共同规划布局、创意设计、游线共创，将旅游开发与扶贫工作紧密结合，为连州市丰阳镇全域乡村旅游发展建言献策，探索集传播式扶贫、消费式扶贫和投资式扶贫等综合手段的“以旅助农”新模式。

观点：农产品需品牌价值最大化

主题沙龙现场

在开营活动上还举行了一场沙龙，来自高校的教师、学者就“以旅助农，乡村振兴”的主题进行交流，探讨如何更加扎实有效地帮助乡村脱贫致富，为“高质量推进广清一体化发展”增加新动能。

彭涛提出，把乡村旅游变成一种生活方式。清远具有丰富的旅游资源和优良的生态环境，常被称作广州的后花园，“乡村中国”此前已深耕英德市黄花镇，并提出“璞”生活的概念，让广州市民通过一两小时自驾到清远，在工作之余随时转换生活状态，也为清远带来更多的游客，助力乡村振兴。疫情期间，大家都无法出国旅游，正是发展高品质乡村旅游的最好时机；要保证旅游品质，让游客有出国旅游的体验感。

往届“乡村中国”活动充分挖掘乡村旅游资源

广东省乡村旅游协会秘书长晏曾节

“‘乡村中国’的创新设计基因，提供了一个设计和创意激活乡村旅游的典型范本。”广东省乡村旅游协会秘书长晏曾节表示，乡村旅游要服务于乡村振兴和脱贫攻坚战略，要成为乡村走生态发展、可持续发展道路的先导产业，依托乡村旅游的市场优势、产业活力和造血功能,推进乡村旅游扶贫,将乡村旅游产业打造成能脱贫、可致富的优质产业。

深圳大学师范学院休闲旅游系讲师、博士，广东省旅游协会导游分会副会长刘艳红从学术研究结合教学实践方面谈到这是一次把理论结合到实践的宝贵机会，她说：“在过去我们总是讲“多方联动”，在论文里我们经常写政府要做什么，协会做什么，高校做什么，当地的村民做什么，我们提了相当多的理论，终于今天有这个宝贵的一课，聚集来自不同领域的专家和各方面专才把乡村旅游规划落地。“

深圳大学师范学院休闲旅游系讲师、广东省旅游协会导游分会副会长刘艳红

参加本次”乡村中国“活动的大学生沙龙发言

除了乡村旅游规划，如何帮助乡村农产品品牌化同样是乡村扶贫和振兴的重要环节。广东省旅游规划与营销协会监事长、广东财经大学华商学院教师李霞谈到农产品要作为乡村扶贫和振兴的重点抓手。她认为，当我们说要把农产品卖好，让农产品更好议价，第一件事就是要如何把农产品品牌价值最大化。

“当我们把一个农产品品牌化后，议价是其中的一个结果，还有更多的结果，比如品牌意味着信任，也意味着可以整合更多优质的资源，它具备市场主动权和谈判权。”

广东省旅游规划与营销协会监事长、广东财经大学华商学院教师李霞

如何帮农产品做品牌包装？李霞认为首先要跳出单纯产品包装和设计的思维，跳出看设计本身会有不一样的发现。今天年轻人买东西看中除了本身包装设计，更重要是这个产品在品牌视觉之外有种精神，这种精神可能会与我们时代契合、与年轻人梦想契合，现在的网红品牌除了包装设计上好看，一定是在精神和情感层面上与我们有契合的。

其次农产品面向市场时一定要具备一套符号化体系。除了视觉体系，还有其他符号，比如声音符号、行为符号，这些符号有可能成为农产品对市场沟通很重要的连接。我们可以在走访调研的过程中发现这些符号，把它在产品化过程中表达出来，创造一套独特符号体系。

聚焦痛点 “乡村中国”三大任务

“乡村中国”导师、学术召集人胡卫华

“乡村中国”导师、学术召集人胡卫华教授针对文旅在乡村发展中存在的脱节、痛点，详细介绍了今年“乡村中国”活动的三大任务：

★全域旅游规划：组织高校学生和行业人士一起到丰阳镇挖掘旅游资源，以“五村连片”的全域旅游思维，从运营的角度提出乡村旅游发展战略建议。为政府下一步统筹片区优势资源，集中优势打造精品旅游线路提出可行性建议。

★文创包装设计：丰阳镇有丰阳牛肉、连州菜心、砂糖桔、优质大米等物美价廉的农副产品。活动利用设计企业的优势，量身定制一批农副产品的文创包装，提升附加值，实实在在提高村民收入。

★旅游线路设计：重新发现、整理、宣传、推广丰阳的旅游资源，打造休闲游、生态游、度假游等若干主题游线，形成丰阳镇若干旅游玩法的策划书，以便于政府下一步推广丰阳旅游。

 

除了共创三大任务，今年“乡村中国”还策划了很多活动。在闭营仪式上，将会举办基于丰阳旅游发展主题的沙龙，邀请知名专家学者一起探讨镇村乡村旅游发展的路径与模式。

通过此次活动，怡境还将和相关企业与当地农业合作社签订农副产品的订购协议，把优质农副产品实现订购消费，实现消费扶贫，同时把旅游资源包装成若干主题线路，和旅行社一起推广和招商。

关于“乡村中国”

 

“乡村中国”，从2016年开始举办，是怡境基于中国乡村话题、乡村建设和实践设立的一个面向乡村未来的交流平台，通过工作坊、沙龙、展览研讨会等方式，全面探讨乡村可持续发展的方向，得到政府、高校、媒体、当地民众、各界人士的高度关注。

2020年，“乡村中国”将聚焦乡村文旅，围绕大众“共创”的模式，通过集结旅游院校的专家学者、学生、旅游规划师、社会公益人士，针对乡镇全域旅游的发展进行共创，以期帮助乡村实现从“输血式”帮扶到“造血式”帮扶的转变，集大力量助力乡村振兴。